微信小程序发展趋势

文章分类:APP热点新闻 发布时间:2018-06-11 原文作者:Shi Yongfeng 阅读( )

    1、微信方面:公众号生态已经成熟

    a、转发到微信群的公众号文章打开率越来越低,分享到朋友圈的公众号文章打开率越来越低。b、公众号全面接入广告,收获的季节。c、公众号不再需要微信团队倾注太多资源。

    2、用户安装APP意愿下降

    2017年全行业APP呈现环比下跌,最高单月还比下跌22%。主要因素包括:a、用户手机容量有限(16G手机存储,微信占13G,你让我卸载微信去安装你?);b、用户时间有限,主要集中在几款头部APP应用上;c、APP获客成本水涨船高,小团队玩不下去了。b、选择成本提高导致用户直接放弃下载;贴一个即速应用整理的图:

    3、APP生态风口已经结束

    大概在2013、2014年左右,当时很多个人开发者,或者是三五人的小团队兼职开发者,只要产品做的好,有趣有用,获得APP Store 推荐就很快可以推广开来,拿融资,上市。2015年之后,公司级开发者进入,推高了APP的开发门槛以及推广门槛,公司级的开发者进入APP领域,带来了更加专业的设计、运营、推广、市场化等运作,小团队的开发更加难以立足、发展壮大。有想象空间的领域几乎已经被瓜分,只有一些细分行业里用户基数少的还有机会。

    4、开发者推广APP成本增加,获客成本高

    2015年左右,印象中高新园每天上下班都会碰到各种小摊点,扫一扫下载送各种小玩意,送充电宝送公仔。一开始的时候只要付地推团队的佣金就可以了,因为只要拉个易拉宝,站几个地推人员,就能给过往的用户安装APP了,再后来开始送小扇子,送纯净水,送纸巾;再后来就得三四十块钱的礼品了。

    5、公众号风口早已结束

    2015年,随便一个人只要做公众号,坚持更新,几乎很快就有上万粉丝,几十万上百万粉丝。然后就是卖广告,或者融资。微信公众号的鼎盛时期,大量的传统媒体从业人员转型自媒体,这部分有写作功底的内容创业者的加入也推高了公众号的运营门槛。当时公众号文章分享到朋友圈,还有较高的打开率;分享到微信群,打开率也是比较可观的。加以文章的内容争议性,一拨一拨的刷屏文章,成就咪蒙、黎贝卡、新世相等大量公众号。现在一个500人的活群,发一个标题党一点的文章,骗不来10个阅读是非常正常的。分享到朋友圈情况雷同,除非一屏下来能看到5个以上好友分享,用户才会好奇打开阅读。

    6、公众号新鲜感降低

    公众号越来越难撩到用户的G点。用户是有关注、参与热点需求的,所以有“佛系”、有“旅行青蛙”、有“你的同龄人,正在抛弃你”等事件都是在用户的推波助澜中成为刷屏事件的。现在分享公众号文章已经不是什么新鲜事了,倒是分享一个小程序码更能吸引眼光。

    7、经过一年的打磨,小程序技术、环境、规则已经成熟

    微信于2017年1月9日正式发布小程序,到现在已经过去了一年,2018年1月16日微信官方公布的数据有:日活跃用户数1.7亿、已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台 。小程序已经发展成为一个十分健全的生态了。

    8、跳一跳的出现,向开发者证明了小程序可以达到原生APP的体验

    2017年开发者一方面苦于难以在APP Store 中脱颖而出,另一方面小程序还达不到原生APP的用户体验,所以也都在观望。跳一跳来了,跳一跳刷屏了,大家玩过之后明显感觉到,跳一跳虽然只是一个游戏小程序,但是却是能达到原生APP的体验。消除了开发者的这个顾虑之后,开发者们也会用脚投票的。毕竟红利摆在眼前。

    9、跳一跳的刷屏,给小程序带来了4亿用户,并且做了很好的PR

    2018年元旦上线的跳一跳小游戏,迅速成为全民游戏(上线三天用户破4亿,日活1.7亿。)。通过这个跳一跳,4亿用户知道了小程序,4亿用户知道了小程序的入口在这里;这是一次全国范围的教育用户,这事之后你跟大家说你的做小程序的,解释起来就没那么费劲了。

    10、即用即走,是微信官方的态度,这个大家谨记

    把用户圈起来不让用户离开的那一套打法在这里明显不适用,大家观念要有所改变。应用场景应该是这样,产品或服务通过小程序在微信中获得传播,获得大量用户,再使用公众号或者APP 把用户沉淀下来。

    1、小程序是风口,这个毋庸置疑。微信日活接近10亿,小程序得到了重量级入口。越早上车,走的越远;越早上车,越少人分享红利。

    2、小程序是开发人员的风口,2014年左右做APP开发的大量独立开发人员,将会逐渐转移到小程序上来。因为在2016年之后,几乎没有哪个小团队开发的APP可以突破千万下载。而正值小程序风口,微信十亿活跃用户的大生态,无需跨平台传播,这些优势将催生大批快速增长的小程序。

    3、虽然微信不承认,但小程序就是要干掉APP Store 的。原因有很多,包括用户下载APP意愿降低,用户手机容量有限,包括开发团队转移至小程序导致很多APP缺少维护,新APP越来越少,微信功能越来越强大,用户使用时长逐渐集中在头部APP等这些问题。APP Store 势必走衰。(曾经有个脑洞:如果腾讯跟苹果二选一,你会选谁?相信应该超过70%的用户宁愿使用一个能上微信的安卓手机,而不愿使用没有微信的苹果。)

原文来自:Shi Yongfeng