广州众筹开发公司
文章分类：APP行业动态 发布时间:2016-08-09 原文作者：Shi Yongfeng 阅读( )
在微信平台上，在根据微信平台的特点设置规则时，还需要特别考虑微信官方对于活动的要求和相关限制，而不至于在传播过程中被微信封杀。
微信众筹活动由发起者发起活动后，在规定的时间内，参与者支持发起者完成众筹目标而结束。传播过程中，每个参与者都可以转换身份，成为众筹的发起者，让自己的朋友圈来支持自己。完成目标，即可获得奖励。
主要作用是用来推广产品或品牌。
活动开展之前，完善合理的策划方案必不可少，我们需要把传播过程中的“知道、参与和转化”做到非常有效的衔接，让用户自然过渡，而不是强加。
微信众筹案例的传播模式：
在整个传播过程中，首先要基于微信搭建众筹活动平台，如果是产品销售，那么这个平台是活动效果的最终沉淀平台，我们需要把更多的用户引流到这个平台上，并最大程度的让用户沉淀下来，从而实现最终的销售转化。
平台搭建完成后，发起者通过搭建的众筹活动平台发起活动，将信息分享到微信的好友、朋友圈或微信群，来号召更多的人参与支持；支持者获取信息后，通过预先设置的众筹参与规则，“被”返回到众筹平台，完成对参与者的支持，同时将信息继续扩散到自己的朋友圈，通过滚雪球形式继续将活动的声量扩大。
在整个传播过程中，整个价值链的形成包括：知道、参与和转化。
1）知道：考虑到众筹平台自身的号召力，这个过程一般会由KOL代为发起，这个时候标题党和段子手会显得尤为重要。另外，为了使活动在短时间内就可获得高关注度，可以配合一些常规的媒介资源进行同步宣传推广。
2）参与：能够引起支持者参与的关键点是利益驱动和兴趣。
关于利益，我们需要让参与者容易拿到或者感觉容易拿到。
关于兴趣，就需要动脑设法让整个活动变的足够有趣，因为只有这样，在分享到朋友圈后才会引起更多的人参与。
另外，辅助性的热点事件和创意策略，以及可以激发用户产生“比拼、参与感、成就感、好奇心”等心理驱动的条件，往往也是可以引起互动的关键因素。
3）转化：对于品牌来说，能让活动足够火爆，正向信息传播范围够广，我的目的就已经达到了。对于产品来讲，产品本身的价值就是转换能否成功的底气。引导参与者把产品体验后的正向信息传递出来，利用互联网，迅速形成传播口碑，借助活动的声量，把产品推出去，你就成功啦！
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